Reclame-vloeiblad (promotioneel object voor het drogen van inkt). (Rechtsboven)
Vloeiblad

(Koptekst)
VISCHWINKEL PAUL MANN
VOORHEEN J. H. ORMELING

(Tussenkoppen)
VETTE UITGESNEDEN BOKKING — HOLL. UITGESNEDEN PALING.
VETTE GEROOKTE ELFT
FIJNSTE GEROOKTE ZALM, 55 en 140 ct. per ons

(Linkermarge, verticaal)
Haring - Ansjovis - Garnalen

(Rechtermarge, verticaal)
Zoutevisch - Stokvisch

(Tekst op de afbeelding / winkelpui)
[Boven de ramen]: ZEE EN RIVIERVISCH

[Bordje op de hoek]: J. H. ORMELING / TEL: 23696
[Reclametekst op muur]: IJle... Spec... Bokking

(Onderste tekstblok)
VAN WOUSTRAAT 179 - TELEF. 23696
Onze snelle bediening en uiterst goede verzorging zijn vermaard! * Materiaal: Het betreft een 'vloeiblad', een stuk dik absorberend papier dat door winkeliers werd weggegeven aan klanten die met vulpen schreven. Het diende als nuttig gebruiksvoorwerp en tegelijkertijd als blijvende reclame op het bureau.
* Visuele elementen: De foto toont de winkel op de hoek van de Van Woustraat en de Lutmastraat in Amsterdam. Voor de winkel staat het personeel in witte jassen opgesteld, inclusief een kind en een hond, wat een beeld van een degelijk familiebedrijf uitstraalt.
* Taal en Spelling: Er wordt gebruikgemaakt van de oude spelling (vóór de hervorming van 1947), zichtbaar in woorden als 'Vischwinkel' en 'Zoutevisch'.
* Productaanbod: Opvallend is de vermelding van 'Vette gerookte elft'. De elft (een haringachtige rivier-trekvis) kwam destijds nog veelvuldig voor in de Nederlandse rivieren, maar is tegenwoordig nagenoeg uitgestorven in deze regio.
* Prijsstelling: De prijs van gerookte zalm (55 tot 140 cent per ons) duidt op een aanzienlijk prijsverschil in kwaliteiten, passend bij een speciaalzaak. Dit document biedt een blik op de detailhandel in Amsterdam-Zuid (De Pijp) tijdens het interbellum. De Van Woustraat was, en is nog steeds, een belangrijke winkelstraat. Het feit dat de naam van de vorige eigenaar (J. H. Ormeling) nog prominent wordt genoemd, duidt op een overname waarbij Paul Mann wilde profiteren van de gevestigde reputatie van zijn voorganger. Het vijfcijferige telefoonnummer (23696) is typerend voor de vroege automatisering van het Amsterdamse telefoonnetwerk. De viswinkel op dit specifieke adres is een herinnering aan de tijd dat speciaalzaken nog sterk gesegmenteerd waren (bijv. specifiek gerookte vis en riviervis naast de gebruikelijke zeevis). H. Ormeling