Circulaire / Verkoopbrief Februari 1939 Pasveer's Groothandel in Landbouwproducten [Logo:]
pasveer’s KRUIMELAARS
aardappelen voor fijnproevers!

PASVEER’S GROOTHANDEL IN LANDBOUWPRODUCTEN

WALLY MOESWEG 3
TEL. 3859 - GIRO 128454
LAREN N.-H.

Februari 1939.

Mijne Heeren,

Hierbij brengen wij U in kennis met een oud consumptie-artikel, door ons in een moderne nieuwe vorm in den handel gebracht: Aardappelen verpakt in verzegelde papieren zakken van 10 Kilo, welke voorzien zijn van een wettig gedeponeerd handelsmerk, "Pasveer’s Kruimelaars", Aardappelen voor fijnproevers.

In de eerste plaats gaat het er ons om uitsluitend onder dit merk aardappelen te leveren van de beste kwaliteit. "Kruimelaars" worden in ~~3~~ 2 verschillende soorten in den handel gebracht:

1. van kleigrond,
2. van duinzand,
   ~~3. van zandgrond.~~

Uw verkoop wordt door ons met doeltreffende reclame gesteund. Hierover zult U binnenkort meer hooren.

Door ons wordt voor het Gooi en omstreken een uniforme verkoopprijs vastgesteld, waarvan niet mag worden afgeweken. De leveringen geschieden uitsluitend à contant onder aftrek van 1%.

De winst is voor den handel f. ~~0.15~~ 20 [cent] per 10 Kilo netto.

Met de verkoop van onze kruimelaars bereikt U:

1. tevreden klanten, omdat zij kwaliteit ontvangen.
2. de verkoop tegen afbraak-prijzen is van de baan.
3. geen inwegen meer of schade van klei of zand.
4. behoorlijke winstmarge wat bij eenige omzet een voorname pilaar van Uw zaak zal zijn, enz.

Ga met Uw tijd mee, en help mee om den handel in aardappelen in gezonde banen te leiden; het is in Uw eigen belang!

Post nog heden ingesloten antwoordkaart ongefrankeerd en U is een van de eersten, die profiteert van de gelegenheid.

Hoogachtend,
PASVEER’S GROOTHANDEL IN LANDBOUWPRODUCTEN.
[Handtekening:] H. Pasveer

Ons telefoonnummer is
gewijzigd in No.: 2373.

[Voetnoot:]
LEVERINGSVOORWAARDEN: ALLE GELEVERDE GOEDEREN WORDEN UITSLUITEND à CONTANT VERREKEND, ONDER AFTREK VAN 1% KORTING. AFNEMERS VERBINDEN ZICH AL ONZE PRODUCTEN ALLÉÉN TEGEN DE DOOR ONS VASTGESTELDE WINKELPRIJZEN TE VERKOOPEN. * Innovatie in de handel: Het document markeert de verschuiving van de verkoop van onverpakte aardappelen ("los") naar voorverpakte, merkartikelen. Door aardappelen in verzegelde zakken van 10 kg aan te bieden, werd ingespeeld op gemak (geen inwegen meer nodig) en hygiëne.
* Prijsbinding: Er is sprake van een strikt regime van "uniforme verkoopprijzen". Dit was bedoeld om prijsvechten (verkoop tegen afbraakprijzen) in de regio Het Gooi te voorkomen.
* Correcties: De handgeschreven correcties zijn interessant. De reductie van drie naar twee soorten grond (zandgrond is doorgehaald) en de verhoging van de winstmarge van 15 naar 20 cent suggereren dat het businessmodel vlak voor of tijdens de verspreiding van de brief werd bijgesteld.
* Doelgroep: De focus op "fijnproevers" en de specifieke vermelding van de grondsoort (klei vs. duin) wijst op een positionering in het hogere marktsegment. Dit document stamt uit februari 1939, een periode waarin de Nederlandse economie aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog stond. Ondanks de politieke spanningen in Europa, was er in Nederland nog sprake van modernisering van de detailhandel. De regio "Het Gooi" was (en is) een welvarend gebied, wat verklaart waarom juist hier een luxe merkproduct voor aardappelen werd geïntroduceerd. De nadruk op "met Uw tijd mee gaan" is kenmerkend voor de vooruitgangsgedachte in de handel van de late jaren '30. De wijziging van het telefoonnummer, linksonder bijgeschreven, getuigt van de snelle groei of organisatorische veranderingen binnen het bedrijf Pasveer op dat moment. H.