Getypte zakelijke brief op briefpapier met handgeschreven kanttekeningen en een concept-antwoord. 2 november 1933. Scheulderman & Co., uitgevers van "De Autobeurs", Deventerstraat 1, Apeldoorn. De Heer Directeur van het Gemeentelijk Marktwezen te Amsterdam. [Briefhoofd]
NO 1306 M. 1933 3/11
„DE AUTOBEURS"
Weekblad voor koop- en verkoop van
automobielen, motoren en toebehooren
UITGAVE:
SCHEULDERMAN & Co.
Deventerstraat 1 - Telef. 2594
APELDOORN

APELDOORN, 2 November 1933.

[Adres]
Aan:
Den Heer Directeur van:
het Gem. Marktwezen. ----
te:
A M S T E R D A M . ---

[Aanhef]
WelEd: Heer,

[Inhoud]
Terugkomend op ons telefonisch onderhoud van l.l. betreffende het onderwerp om de Automarkt te Amsterdam op Donderdag's-avonds te houden, vond ik terugkomende van mijn reis het hierbijgesloten schrijven van de Gemeente Alkmaar Afd: Marktwezen; (hetgeen ik Ü beleefd verzoek na inzage Uwerzijds te retourneeren !), waaruit blijkt dat ook te Alkmaar plaanen bestaan om aldaar een Automarkt te fundeeren, wat, indien zulks op de zelfde tijden als te Amsterdam zou geschieden, natuurlijk voor beide plaatsen fnuikend zou werken.
Daar ons Weekblad "DE AUTOBEURS" zich echter voor die Plaats het meeste interresseerd, welke doormiddel van een Annonce of anderszins ons finantieele steun geeft, verzoeken wij U beleefd ons even te willen mededeelen, of wij van Uw zijde op een dergelijke medewerking mogen rekene en als hiervoren bedoeld.
Onze contract-prijzen staan in het blad afgedrukt, en zien wij gaarne met belangstelling Uw gewaardeerd schrijven dienaangaande tegemoet en teekenen na de meeste

[Afsluiting]
Hoogachting,
SCHEULDERMAN & Co. ----
[Handtekening: J Scheulderman]

[Handgeschreven notities onderaan]
(Linkermarge:) Van de zijde van Marktwezen
(Concept antwoord:)
6/11 '33 [Paraaf]
In antwoord op uw schrijven dd. 2 Nov. jl. bericht ik u dat, zooals u bekend is, op Donderdag geen officieele automarkt is ingesteld zoodat ik het niet [doorgehaald: verantwoord] acht hierover in uw blad te [doorgehaald: doen] publiceeren [doorgehaald: adverteeren] enz. [Paraaf] * Kernboodschap: De afzender informeert de gemeente Amsterdam dat de gemeente Alkmaar ook plannen heeft voor een automarkt op donderdagavond. Hij waarschuwt dat concurrentie op dezelfde avond schadelijk is.
* Commercieel oogmerk: De brief is een directe poging om advertentie-inkomsten binnen te halen. De schrijver stelt onomwonden dat zijn blad meer aandacht zal besteden aan de stad die "finantieele steun" (advertenties) geeft.
* Reactie van de gemeente: In de handgeschreven kanttekening onderaan (gedateerd 6 november 1933) formuleert de ambtenaar een afwijzing. Omdat er op donderdag nog geen "officieele" automarkt bestaat, ziet de gemeente geen reden om te adverteren of te publiceren in het blad. In de vroege jaren '30 was de automarkt in Nederland in volle ontwikkeling. Lokale markten waren cruciaal voor de handel in tweedehands voertuigen. Weekbladen zoals "De Autobeurs" speelden een verbindende rol maar waren voor hun voortbestaan volledig afhankelijk van advertenties. Deze brief toont de assertieve acquisitiemethode van die tijd, waarbij concurrentie tussen steden (Amsterdam vs. Alkmaar) werd gebruikt als hefboom om opdrachten binnen te halen. De ambtelijke reactie weerspiegelt een strikte houding: zolang iets niet officieel is, wordt er geen publiek geld aan uitgegeven. Gemeente Amsterdam Marktwezen