Zakelijke correspondentie / Brief. 20 juli 1939. N.V. New Fruit Wharf Hook of Holland (Nieuwe Fruitloods Hoek van Holland), gevestigd te Rotterdam. [Briefhoofd]
№ 1/53 // M. 1939 1/5
N.V. NEW FRUIT WHARF HOOK OF HOLLAND
(NIEUWE FRUITLOODS HOEK VAN HOLLAND)
GEVESTIGD TE ROTTERDAM

CODES A. B. C. (5TH & 6TH ED.) BENTLEY
RUDOLF MOSSE, BOE, WATKINS, SCOTT'S
EN PRIVÉ CODES

BANKIERS:
NED. HANDELMAATSCHAPPIJ ROTTERDAM
BANK VOOR HANDEL EN SCHEEPVAART
ROTTERDAM
POSTCHEQUE & GIRO NR.: 145352

TEL.-ADR.: FRUITHOOK-ROTTERDAM
TELEFOON: 56200-56250
TEL. LOODS } HOEK VAN HOLLAND 51
TEL. CANTINE }

ROTTERDAM-C., 20 Juli 19 39
CALANDSTRAAT 49-51
POSTBUS 795

De Directie van het Marktwezen,
Van Galenstraat 14,
A M S T E R D A M.

REF.: VLE/G
EXPEDITIE.

[Watermerk tekst links:]
VERZENDT
AL UW FRUIT

[Hoofdtekst]
Mijne Heeren,

Betr.: Verspreiding reclameplaten.

Voor een meer intensieve propaganda voor het ver-
voer van alle binnenlandsch fruit per spoor naar binnen- en buiten-
land zijn wij voornemens een reclameplaat te doen vervaardigen en
deze in zoo ruim mogelijken kring van belanghebbenden door geheel
Nederland te verspreiden.

Deze plaat zal een afmeting hebben van 85 x 65 c.m.
en de toezending geschiedt eventueel franco per post onmiddellijk na
verschijnen, binnen 14 dagen.

Wij hopen gaarne, dat U ons toestemming zult willen
verleenen, ook in de Markthallen op een zoo duidelijk zichtbaar moge-
lijke plaats eenige platen te doen ophangen en wij verzoeken U beleefd,
ons op bijgaande gefrankeerde antwoordkaart Uw antwoord mede te deelen.
Van den Heer Van Es, Directeur der Centrale Markthallen ten Uwent ont-
vingen wij bereids toestemming tot plaatsing van eenige dezer reclame-
platen in de Veilinglokalen.

U bij voorbaat beleefd dankzeggend, teekenen wij, in
afwachting van Uw antwoord,

Hoogachtend,

N.V. NEW FRUIT WHARF HOOK OF HOLLAND.
[Handtekening: v/p H.H. Regwaard (?)]

[Watermerk tekst rechtsonder:]
PER
SPOOR

[Handgeschreven notitie rechtsboven:]
m dir * Inhoud: De brief is een verzoek om toestemming voor het plaatsen van reclameposters in de Amsterdamse markthallen. De posters zijn bedoeld om het transport van Nederlands fruit via het spoornetwerk te promoten.
* Taalgebruik: Het document hanteert een uiterst formele, zakelijke toon die kenmerkend is voor de vooroorlogse periode ("Mijne Heeren", "teekenen wij"). Interessant is het gebruik van het woord "propaganda", dat in 1939 nog de neutrale betekenis van "reclame" of "promotie" had.
* Visuele communicatie: Het briefpapier zelf fungeert als reclame. De grote, lichtgrijze teksten "VERZENDT AL UW FRUIT" en "PER SPOOR" fungeren als een soort grafische ondertoon die de boodschap van het bedrijf direct duidelijk maakt, nog voordat de brief gelezen is.
* Logistiek: De brief toont de nauwe banden aan tussen de fruithandel in Hoek van Holland (export naar Engeland) en de centrale markten in Amsterdam. Er wordt verwezen naar een gefrankeerde antwoordkaart, wat duidt op een efficiënte administratieve afhandeling. * Historisch kader: De brief is gedateerd op 20 juli 1939, slechts zes weken voor het uitbreken van de Tweede Wereldoorlog. Ondanks de dreigende internationale spanningen getuigt de brief van een "business as usual" mentaliteit in de Nederlandse handel.
* Spoorwegen: In deze periode was het spoor de primaire methode voor het transport van bederfelijke waren over grotere afstanden. De "reclameplaten" waren waarschijnlijk bedoeld om fruittelers en handelaren te overtuigen de trein te verkiezen boven andere (opkomende) transportmiddelen.
* Locatie: De Van Galenstraat in Amsterdam was de locatie van de Centrale Markthallen (tegenwoordig het Food Center Amsterdam), destijds de spil van de voedseldistributie in de hoofdstad.
* Bedrijf: De N.V. New Fruit Wharf was een belangrijk overslagbedrijf in Hoek van Holland, gespecialiseerd in de snelle doorvoer van verse producten, met name gericht op de Britse markt. De Calandstraat in Rotterdam was destijds (en is deels nog steeds) het hart van de Rotterdamse scheepvaart- en handelswereld.