Jaarverslag / Officieel rapport. Verslag over het jaar 1938. GEMEENTELIJK RECLAMEBUREAU

VERSLAG OVER 1938.

In het verslagjaar werden in totaal 1435 (v.j. 1299) overeenkomsten gesloten, hernieuwd of gehandhaafd ter zake van reclames op de hieronder vermelde gemeentelijke objecten :

Aanplakborden en transformatorzuilen,
Autobussen,
Brandmelders,
Daken,

[gebracket:]
Drukwerken {
Adresboek Onderwijs,
Brochure Luchtbeschermingsdienst,
Heerenboekje,
Maandbericht Bureau van Statistiek,
Propaganda-folders,
Prijslijst Koffiekamer Raadhuis,
Schouwburgprogramma,
Telefoongids,
Telefoongids Stadhuis,
}

Licht- en trammasten en lantaarnpalen,
Muurvlakten,
Reclametram,
Schuttingen,
Tegels,
Terreinen,
Tramhaltezuilen,
Tramwachtkamers,
Tramwagens en
Wachtkamers van Diensten en Bedrijven.

De uit bedoelde overeenkomsten resulteerende huuropbrengst bedroeg in totaal f. 154.075,57 (v.j. f. 137.714,61), welk bedrag aan de diverse Diensten en Bedrijven ten goede kwam volgens onderstaande specificatie: Dit document is een verslaglegging van de commerciële activiteiten van een gemeentelijke instantie belast met reclame-exploitatie in het jaar 1938. Uit de cijfers blijkt een groei in zowel het aantal contracten (een stijging van ruim 10%) als in de gegenereerde omzet ten opzichte van het voorgaande jaar (v.j.).

De lijst met 'objecten' geeft een gedetailleerd beeld van waar in de publieke ruimte reclame werd getoond. Dit varieerde van fysieke infrastructuur zoals transformatorzuilen, lantaarnpalen en tramwachtkamers tot specifiek drukwerk. Opvallend is de vermelding van "Daken", wat suggereert dat ook het bovenaanzicht van de stad (wellicht voor vliegverkeer of vanuit hogere gebouwen) commercieel werd benut.

De gebruikte spelling (bijv. "resulteerende") is conform de toen geldende spelling-De Vries en Te Winkel, die voor de spellinghervormingen van na de Tweede Wereldoorlog in gebruik was. Het jaar 1938 was een periode van grote internationale spanning, maar economisch gezien krabbelde Nederland langzaam op uit de crisis van de jaren '30. Gemeenten zochten naar diverse inkomstenbronnen om de kas te spekken, en de exploitatie van advertentieruimte op gemeentelijk bezit was daar een belangrijk onderdeel van.

Een interessant historisch detail in de lijst van drukwerken is de "Brochure Luchtbeschermingsdienst". De Luchtbeschermingsdienst (LBD) werd in de jaren '30 opgericht als reactie op de dreigende oorlogssituatie in Europa. Het feit dat er reclame in dergelijke brochures werd geplaatst, toont aan hoe diep de commercie doordrong in alle lagen van de overheidscommunicatie, zelfs bij burgerwacht- en veiligheidsinstructies in de aanloop naar de Tweede Wereldoorlog. Stadhuis