Pagina uit een ambtelijk verslag of jaarverslag (pagina 4). 4

van grootere beteekenis, werd een beslissing genomen door den Wethouder voor de Gemeentebedrijven c.q. door Burgemeester en Wethouders.

Omtrent de opbrengst der reclames, in vergelijking met vorige jaren, geeft onderstaande graphiek een beeld. In deze graphische voorstelling is niet opgenomen de opbrengst der transparantreclames in de tramwagens, waarvoor de acquisitie op provisie-basis is opgedragen aan de Handelsonderneming J. Ellins & Co. t.v.d.z.v. Drukkerij Kotting, te Amsterdam.

[Grafiek in kader]

x f. 1.000,-
Opbrengst gemeentelijke reclame-objecten.

Y-as (waarden): 160, 155, 150, 145, 140, 135, 130, 125, 120, 115, 110, 105, 100.
X-as (jaartallen): '29, '30, '31, '32, '33, '34, '35, '36, '37, '38. * Taalgebruik: Het document hanteert de spelling-De Vries en Te Winkel (bijv. "grootere", "beteekenis", "den", "graphiek"), wat gebruikelijk was in de Nederlandse ambtenarij vóór de spellinghervorming van 1947.
* Grafiekgegevens: De grafiek toont de opbrengst in duizenden guldens. Er is een duidelijke stijging te zien vanaf 1935, met een top in 1938 (ca. 155.000 gulden). Opvallend is de dip in 1931 en 1935.
* Uitsluiting: Specifieke reclamevormen ("transparantreclames in de tramwagens") worden buiten de cijfers gelaten omdat deze door een externe partij (J. Ellins & Co / Drukkerij Kotting) op provisiebasis werden beheerd.
* Terminologie: "t.v.d.z.v." is een minder gebruikelijke afkorting, mogelijk staande voor "ten vervolge de zaken van" of "ter vestiging de zijde van", duidend op een zakelijke overdracht of samenwerking tussen Ellins en Kotting. Dit document stamt uit het interbellum, de periode tussen de twee wereldoorlogen. De getoonde jaren (1929-1938) beslaan de periode van de beurskrach van 1929 en de daaropvolgende Grote Depressie. Ondanks de economische crisis is in de grafiek te zien dat de gemeentelijke reclameopbrengsten na een initiële daling weer aanzienlijk groeiden, wat duidt op een professionalisering van de gemeentelijke exploitatie van de openbare ruimte.

Drukkerij Kotting (gevestigd aan de Nieuwe Prinsengracht) was een bekende Amsterdamse drukkerij die veel opdrachten voor de gemeente en het vervoersbedrijf (GVB) uitvoerde, waaronder de bekende tramreclames. Het document illustreert hoe gemeenten in die tijd hun inkomsten probeerden te diversifiëren door de verhuur van advertentieruimte op straatmeubilair en in het openbaar vervoer. J. Ellins Gemeente Amsterdam